備受外界關注的新保健食品廣告法終于有了最新消息。8日上午,記者從“第六屆中國保健行業(yè)銷售商論壇”上獲悉,正在起草中的新保健食品廣告法中將首次引入《反不正當競爭法》作為法律依據(jù),同時對于違規(guī)企業(yè)的處罰力度將從以往的3萬元左右提高到20萬元。
“保健食品行業(yè)一直被認為是朝陽產(chǎn)業(yè),但目前由于其廣告宣傳混亂是不爭的事實,這不僅損害了消費者的利益,也擾亂了整個行業(yè)的秩序。相關監(jiān)管部門對此情況相當重視并多次予以打擊。但由于法規(guī)制定缺失,導致很多問題的處罰無法可依,處罰力度也過輕,這使出臺新的保健食品廣告法成為必須。”正參與制定《保健食品廣告審查發(fā)布標準》工作的中國保健協(xié)會保健品市場工作委員會市場監(jiān)測中心主任王玨向記者介紹。據(jù)了解,新保健食品廣告法包括《保健食品廣告審查辦法》和《保健食品廣告審查發(fā)布標準》。
根據(jù)《反不正當競爭法》規(guī)定,經(jīng)營者利用廣告或者其他方法,對商品做引入誤解的虛假宣傳的,監(jiān)督檢查部門應當責令停止違法行為,消除影響,可以根據(jù)情節(jié)處以1萬元以上20萬元以下的罰款。廣告的經(jīng)營者,在明知或者應知的情況下,代理、設計、制作、發(fā)布虛假廣告的,監(jiān)督檢查部門應當責令停止違法行為,沒收違法所得,并依法處以罰款。這意味著發(fā)布保健食品違規(guī)廣告的企業(yè)將會面臨更嚴厲的處罰。
另一方面,王玨也介紹,新的保健食品廣告法中還將對功能描述做出規(guī)范,從只規(guī)定“不能說什么”轉(zhuǎn)變?yōu)樵敿氁?guī)定“可以說什么”。而這一轉(zhuǎn)變將對保健食品廣告市場的規(guī)范起到巨大作用。保健食品將被允許可以在廣告中對功能進行合理描述,這也將帶來新的市場機遇。
不過也有業(yè)內(nèi)專家提出,“新的保健食品廣告法從去年就傳出即將出臺的消息,可到現(xiàn)在還沒有具體時間表。這讓很多正規(guī)企業(yè)非常焦急,大家都希望新法規(guī)能盡早出臺,規(guī)范保健食品行業(yè)。”(肖瑋)

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