虛假廣告詆毀競爭對手不正當(dāng)競爭應(yīng)賠償損失

發(fā)布日期：2009-04-22 作者：110網(wǎng)律師

某電器公司于2006年3、4月間在某期刊媒體上連續(xù)發(fā)布六期產(chǎn)品廣告，其中附“鄭重聲明”稱：“本公司某某系列電器，是擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的專利產(chǎn)品，目前市場出現(xiàn)了‘××’等多個(gè)仿冒產(chǎn)品，嚴(yán)重侵害了我公司權(quán)益，請廣大消費(fèi)者辨明真?zhèn)?。某電器公司”。廣告發(fā)布后，“××”品牌的產(chǎn)品在江西市場頓時(shí)遭受重創(chuàng)，經(jīng)銷商紛紛提前解除合同，終止銷售并退回貨物。于是，“××”公司向人民法院提起訴訟，要求某電器公司在報(bào)刊上或其他媒介上公開賠禮道歉、消除影響、恢復(fù)名譽(yù)，并賠償經(jīng)濟(jì)損失，該公司向法院提供了其擁有相關(guān)產(chǎn)品專利權(quán)的證明文件及其他認(rèn)證文書。同時(shí)，該公司還向工商行政管理機(jī)關(guān)舉報(bào)了該公司及期刊媒體發(fā)布虛假廣告的違法事實(shí)，工商行政管理機(jī)關(guān)經(jīng)過調(diào)查核實(shí)后依法對上述媒體發(fā)布虛假廣告的行為做出了行政處罰決定。
張振合律師評析：
首先，上述案件中某電器公司的行為屬于《反不當(dāng)競爭法》所禁止的詆毀商譽(yù)的不正當(dāng)競爭行為。那么什么是不正當(dāng)競爭呢？所謂不正當(dāng)競爭行為，是指經(jīng)營者在市場交易過程中違反自愿、平等、公平、誠實(shí)信用的原則和公認(rèn)的商業(yè)道德，損害其他經(jīng)營者的合法權(quán)益，擾亂市場秩序行為。市場離不開自由競爭，但競爭不能無序，其必須在法律所允許的范圍內(nèi)進(jìn)行。不正當(dāng)競爭行為恰是背離誠實(shí)信用、破壞公平公正原則，置商業(yè)道德于不顧，為法律所不允許的一種競爭行為。其直接受害者是其他經(jīng)營者，使其他經(jīng)營者處于不利的競爭地位，失去很多正當(dāng)?shù)慕灰讬C(jī)會，甚至造成競爭能力喪失以至退出市場交易。同業(yè)競爭秩序受到擾亂，進(jìn)而擾亂整個(gè)社會經(jīng)濟(jì)秩序，不正當(dāng)競爭行為對市場經(jīng)濟(jì)的危害不容小覷。
所謂詆毀商譽(yù)，則是指經(jīng)營者為了占有市場，通過廣告和其他方式，以虛假宣傳的手段故意制造和散布有損競爭對手的商業(yè)信譽(yù)與產(chǎn)品或服務(wù)聲譽(yù)的虛假信息，詆毀其法人人格，使其無法參與正常的交易活動，削弱其市場競爭能力，從而使自己獲得競爭優(yōu)勢的不正當(dāng)競爭行為。商業(yè)信譽(yù)對于經(jīng)營者開展經(jīng)濟(jì)活動至關(guān)重要，是社會對經(jīng)營者商業(yè)道德、商品品質(zhì)、價(jià)格、服務(wù)等方面的積極評價(jià)，能夠?yàn)榻?jīng)營者帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益以及市場競爭中的優(yōu)勢地位。詆毀商譽(yù)的行為損害了競爭對手的合法權(quán)益，損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，擾亂了社會經(jīng)濟(jì)秩序。《反不正當(dāng)競爭法》共列舉了11項(xiàng)不正當(dāng)競爭行為，其第十四條規(guī)定：經(jīng)營者不得捏造、散布虛偽事實(shí)，損害競爭對手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)。由此可見，詆毀商譽(yù)行為是我國法律法規(guī)所明令禁止的。結(jié)合本案情況，某電器公司的前述行為很顯然屬于故意捏造虛偽事實(shí)，虛假宣傳詆毀“××”公司商譽(yù)的不正當(dāng)競爭行為。
其次，關(guān)于某電器公司應(yīng)承擔(dān)的民事責(zé)任問題。根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》第二十條的規(guī)定，造成其他經(jīng)營者合法權(quán)益受損害的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任。故“××”公司完全可以根據(jù)《民法通則》一百三十四條的規(guī)定，要求該公司賠禮道歉、消除影響、恢復(fù)名譽(yù)并賠償損失。經(jīng)濟(jì)損失具體應(yīng)包括直接經(jīng)濟(jì)損失、預(yù)期利益的損失、補(bǔ)救措施費(fèi)用，以及因調(diào)查、制止不正當(dāng)競爭行為所支付的合理費(fèi)用和權(quán)利人的商譽(yù)損失等。

張振合律師【民商法、經(jīng)濟(jì)法專家/資深律師】
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